OEM（受託製造）コラム
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子ども向け腸活サプリ製造OEMで失敗しないために｜安心設計と企画整理のポイント
子ども向け腸活サプリは、近年需要が高まっているアイテムの一つです。
その一方で、商品の製造を検討している企業は商品の企画や設計の段階で判断に迷われるケースも少なくありません。
特に子ども向けの場合、安全性や表現への配慮は大人向け以上に重要になります。
本記事では、子ども用腸活サプリの製造を検討されている方に向けて、商品化前に整理しておきたい考え方や設計のポイントを分かりやすくお伝えします。
これから商品を作りたいと考えている方はこの記事を参考にしてください。
SUNAO製薬では、サプリメント・健康食品のOEM製造を承っております。製造をご計画中の方はお気軽にお問い合わせください。
目次
子ども向け腸活サプリOEMを検討する際に多い悩み
子ども向け腸活サプリの製造では「大人向け腸活サプリと同じ設計でよいのか判断できない」「安全性や過剰摂取への不安が先に立つ」「効果や訴求表現をどこまで出してよいのか分からない」「OEMに相談しても判断軸が整理できない」といった相談を受けることが多くあります。
こうした悩みの背景には、子ども向け腸活サプリを大人用の延長線で考えてよいのか分からない、という共通の不安があります。
実際には、子ども向け腸活サプリは大人用とは異なる視点が必要です。次の章では、大人用と異なる子ども用腸活サプリの特徴を解説します。
腸活サプリの企画・販売戦略における大人用と子ども用の違い
大人用と子ども用サプリの大きく違う点の一つとして、商品を訴求する際の優先順位の違いが挙げられます。
大人向けは、「効果の実感」や「機能性」を軸に設計・訴求されることが多い一方で、子ども向けでは「安心感」「続けやすさ」「親の納得感」がより重視されます。
その背景には、子どもの身体がまだ成長途中であることと、大人のように自分の意志で摂取するわけではなく、口にするものの選択は親の責任になることが挙げられます。
購入者と摂取者が異なる点が、企画や販売戦略に大きな影響を与えています。
そのため、子ども向け商品では、効果を強く打ち出すよりも、「どのような考え方で設計されているか」「どんな配慮がなされているか」といった姿勢そのものが信頼になり、結果としてブランド価値の向上に繋がる特徴があります。
子ども腸活サプリ製造は「何を入れるか」より「どう設計するか」
一般的な腸活サプリとなると、配合している菌の種類や菌数、独自の配合などが注目されます。
しかし、子ども向けとなると成分数や菌数を増やせば良い、という単純な話ではありません。
腸活という切り口以前に、「子どもに摂らせる商品」としての前提整理が重要となります。
親が選ぶ商品であることを前提に、「なぜこの設計なのか」「なぜこの配合なのか」を説明できる状態をつくることが重要です。
子ども向けサプリに共通する安全設計の考え方
腸活サプリに関わらず、子ども向けサプリに共通する安全設計の考え方として、摂取量や配合している原材料に対する感度が高い方への配慮が重要になります。
子ども向けの商品では、「何を入れるか」だけでなく「あえて何を入れないか」を考慮して設計した方が良い場合も多くあります。
例えば、菌種や成分を過剰に増やさない、刺激が出やすい設計を避ける、効果を強く言い切らないといった配慮などです。
子ども向け腸活サプリでは、足し算よりも引き算の設計が、結果的に安心感や信頼につながることもあります。
他にも、クレームや商品情報について誤解を生まないための情報設計も意識しましょう。
子ども向けの商品ではありますが、あくまで親が選ぶ商品であることを前提にした設計が欠かせません。
腸活サプリでよく検討される原料との選び方
| 原料名 | 特徴 | 相性の良いターゲット | おすすめの組み合わせ原料 |
|---|---|---|---|
| 乳酸菌 | 小腸に生息している腸内細菌。腸活サプリの定番原料 | 便通が気になる幼児〜子ども 日常的に腸活を取り入れたい方 | ケストース、食物繊維、ビタミンD |
| ビフィズス菌 | 大腸に生息している腸内細菌。子ども向け商品に使われることが多い | 便通が気になる幼児〜子ども 排便リズムが気になる方 | ケストース、食物繊維、ガラクトオリゴ糖 |
| ケストース | 善玉菌のエサになるプレバイオティクス | 便通が気になる幼児〜子ども 腸内環境の土台づくりをしたい方 | 乳酸菌・ビフィズス菌 |
食物繊維などの補助成分をどう位置づけるかも重要です。
腸内環境を整える効果を高める原料を組み合わせたり、栄養補給や集中力サポートなど“＋αの価値”を持たせる設計も付加価値がつくためおすすめです。
その際、子ども向けとしての配合量や組み合わせを慎重に考える必要があります。
子ども向けの商品は原料の多さが必ずしも安心につながらない点には注意が必要です。
子ども向け腸活サプリで選ばれやすい配合や剤型
選ぶのは大人ですが、摂取するのは子どもなので、子どもが「食べられる」「続けられる」商品にすることは重要な課題です。
子どもは大人よりも味覚や嗅覚が敏感なので、味やにおい、飲用時の違和感がストレスにならない設計が求められます。
「体に良い」よりも「摂取することが嫌な体験にならない」ことを優先する考え方が重要です。
あわせて、家庭での使いやすさや、親が管理しやすい点も含めて検討しましょう。
OEMを進める際に整理しておきたいポイント
OEMに相談する前に、ターゲットやコンセプト等ある程度の前提条件を整理しておくと良いでしょう。
希望の条件があると、そこからOEMの経験値を踏まえた企画のブラッシュアップがしやすくなります。
「作れるか」だけでなく「作るべきか」も踏まえた検討が重要です。
そのためには、既存顧客やターゲットの見直し、市場・競合の情報も必要になります。
また、子ども向け商品としての考え方を共有できるパートナー選びも重要です。
子ども向けサプリの製造実績があるかどうかは、OEM選定時の判断軸のひとつになります。
実際に子ども向け商品の設計に携わってきた経験があれば、原料の選定だけでなく、リスクの捉え方や情報設計の整理まで含めた相談が可能になります。
単に処方を提案するだけでなく、設計の前提や考え方を共有できるパートナーかどうかを見極めることが、長く選ばれる商品づくりに繋がります。
よくある質問
- 子ども向け腸活サプリは本当に市場ニーズがありますか？今から参入しても遅くないでしょうか？
- 子ども向け健康食品市場は拡大傾向にありますが、「腸活だから売れる」という単純な構造ではありません。保護者は価格や成分だけでなく、安全性や続けやすさ、ブランドへの信頼感を重視する傾向があります。参入タイミング以上に重要なのは、誰のどの悩みに応える商品なのかを明確にすることです。市場規模だけでなく、設計思想とターゲットの具体化が成否を左右します。
- 子ども向けサプリで特に注意すべき表示規制や広告表現のポイントは何ですか？
- 子ども向け商品では、効果を断定する表現や誤解を招く表示に特に注意が必要です。景品表示法や健康増進法の観点から、「必ず改善する」「治る」といった医薬品的な表現は避けなければなりません。また、保護者の不安を過度に煽る訴求もリスクになります。事実に基づいた説明と、誤解を生まない情報設計が重要です。
- 大人向け腸活サプリの処方を、そのまま子ども向けに応用しても問題ありませんか？
- 基本的にそのままの転用は推奨されません。子どもは体格や腸内環境、摂取量管理の方法が大人とは異なります。また、保護者の心理的ハードルも考慮する必要があります。過剰設計になっていないか、刺激性のある成分が含まれていないか、説明責任を果たせる処方かといった視点で再設計することが重要です。
- 子ども向けサプリのOEMパートナーは、どのような視点で選ぶべきでしょうか？
- 製造が可能かどうかだけでなく、子ども向け商品の設計経験があるか、リスクの捉え方を共有できるか、法規制や表示設計まで相談できるかといった視点が重要です。処方提案だけでなく、企画の前提や考え方まで整理できるパートナーかどうかが判断基準になります。
- 「作れる商品」と「売れる商品」の違いはどこにありますか？
- 作れる商品は技術的に製造可能な商品です。一方で売れる商品は、保護者の不安や期待に合致し、継続しやすい設計になっている商品です。子ども向けサプリでは、安心して選べる理由が明確であること、続けやすい仕様であること、情報が分かりやすいことが重要になります。設計段階で「誰がどう感じるか」まで整理できているかが、大きな差になります。
まとめ
子ども向けサプリは「子どもが飲み続けやすい設計か」「親が安心して子どもに飲ませられる商品か」が重要なポイントとなります。
その中で、腸活サプリは「菌数を増やしすぎない」「刺激が強すぎない設計にする」などの配慮が安心感や続けやすさに繋がります。
SUNAO製薬では乳幼児向け自社商品の製造・販売実績があるため、具体的なアドバイスをしながら商品作りを進めることができます。
子ども向けサプリメントのOEM製造をご計画中の方は、お気軽にご相談ください。
「腸活×勉強サポートのおすすめ処方は？」など、お気軽にご相談ください。
